نظم قسم التسويق بكلية تكنولوجيا الإدارة بالجامعة الألمانية بالقاهرة (GUC)، بالتعاون مع الجامعة الألمانية الدولية ببرلين (GIU Berlin)، ورشة عمل متخصصة حول "التسويق المستدام"، استضافت البروفيسور ميليك ديميرباغ كابلان، أستاذة التسويق ونائب رئيس جامعة GIU Berlin.
تناولت الورشة مفهوم التسويق المستدام، الذي يهدف إلى دمج مبادئ الاستدامة في استراتيجيات التسويق، لتحقيق توازن بين تلبية احتياجات المستهلكين والأهداف البيئية والاجتماعية. وأكد المشاركون أن التسويق المستدام لا يقتصر على الترويج للمنتجات، بل يمتد ليشمل التأثير الشامل على البيئة والمجتمع.
شهدت الورشة عدة جلسات حوارية حول استراتيجيات التطوير المهني في مجالات التسويق المستدام، والتي تضمنت محاور مثل المنتج المستدام، السعر المستدام، التوزيع المستدام، الترويج المستدام، ودور المستهلك والتسويق المتنوع. كما تطرقت النقاشات إلى "التفكير التصميمي" كأداة لتعزيز الاستراتيجيات التسويقية الحديثة، بمشاركة أكاديميين وطلاب وباحثين في مجالات إدارة الأعمال، التسويق، المحاسبة والتمويل، علم المعلومات التجارية، والإدارة والتنظيم.
أشارت الدكتورة نهى البسيوني، أستاذة التسويق ووكيل كلية تكنولوجيا الإدارة للشؤون الأكاديمية والمشرفة على تنظيم الورشة، إلى أن عددًا من الباحثين قدموا دراسات تناولت موضوعات حديثة، منها التحيز في الإعلانات التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، ودور الإفصاح الأخلاقي في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي المدعومة بالذكاء الاصطناعي، بالإضافة إلى العلامات التجارية السردية وتأثيرها على السياحة المستدامة.
كما تضمنت الورشة جلسات تدريبية حول كيفية إعداد مقترحات الدكتوراه المتميزة، وطرق نشر الأبحاث في مجلات التسويق الدولية، في إطار تعزيز التعاون الأكاديمي والتبادل العلمي بين GUC القاهرة
و GIU Berlin.
